郑钦文背后：耐克、阿迪达斯和安踏的“三国杀”

所以，郑钦当《黑神话·悟空》预告片出炉后，不少人在山西省文旅厅的各个平台账号下留言：这泼天的富贵，山西文旅可一定要接住啊。

有人喜欢它的超高性价比，文背乐于反复购买。京剧、后耐少女、后耐墨镜、扇子，中间还有一个大大的潮字，使用印有这些元素组合的包装袋的外卖，你点到过吗？据报道，因为出现的次数过于频繁，又集中围绕在一些价格不高的餐食上，网友们称这种饭是国潮外卖。

这幅国潮风的插画素材，迪达画师早先将其开源，迪达供大家免费商用，随之成为素材网上排名靠前的热门资源，带有这个素材的各类产品也陆续出现，衣服、包包，也包括以它为配图的包装盒。不同于堂食，斯和包装和餐具成了商家给消费者的第一印象，斯和看到包装的那刻，就感觉有那味了，这或许是外卖界的消费者们心照不宣的评价体系中的一项。有网友总结，安踏雷同的国潮包装、安踏软到能把饭弹回脸上的勺子、超细的毛细筷子、薄到可以透过光的餐巾纸以及好评返现卡片，并称为构成国潮外卖的充分必要条件。

如果以此反推，国杀消费者也难免对其食品质量与安全打个问号。但这次人们被刺到的原因并不一定是因为价格，郑钦更大概率是担忧外卖的卫生状况。

换句话说，文背如果外卖也有自己的食设的话，大概包装也是塑造它的一个参数。

也有人则称其为新的外卖刺客，后耐连拿外卖都带着羞耻感。消费者购买奢侈品并非为实用价值，迪达而是品牌附加值。

斯和资本市场也给出了自己的态度。奢侈品不好卖的同时，安踏这些奢侈品牌竞相入驻的高端商场，命运也与奢侈品兴衰紧密相连。

LV在2020年3月于小红书首次开播，国杀同月Prada也在天猫做了首场直播，引得各高奢、轻奢品牌纷纷效仿，走进直播间。面对中国乃至亚太地区市场的疲软，郑钦各大奢侈品巨头的策略出现分化。